產品上新 業態更新 場景創新

連日來，宜昌氣象臺接連發布高溫預警，局部地區可達39 ℃以上。持續不退的“高燒”催生出獨特的“清涼經濟”，消暑消費全線升溫。

即時零售讓空調、風扇即買即用；防曬衣、掛脖風扇等消暑產品煥新升級；漂流、水世界、高山平原等山水清涼矩陣備受青睞……氣溫升高的同時，宜昌消暑產品、服務、場景不斷推陳出新，進一步強化了消費創新對內需市場的撬動作用。

產品煥新升級消暑裝備

這些天，火辣的陽光讓市民出行“全副捂裝”，防曬衣、遮陽帽、防曬面罩成為出行標配，冰袖、墨鏡等單品點綴其中，儼然一道流動的“防曬風景線”。

在市內多家賣場，記者發現，防曬衣、遮陽帽、防曬面罩、遮陽傘、冰袖等防曬裝備被擺放在顯眼位置，售價從幾十元到幾百元不等。

“夏季出行，防曬必不可少。今年的防曬衣更輕更軟，防曬指數都是100+，穿上身有涼感，很舒服?！?市民張女士表示，今年的防曬產品科技感更濃、時尚感更強。

城區某品牌服飾導購周引告訴記者，該品牌今年的防曬服飾防曬指數增加到100+，每平方米重量減輕了10克，水洗百遍不變形，且防曬指數不受影響。更輕、更薄、更透氣、更耐穿的特性讓防曬服飾銷量大增，單日銷售額近萬元。

除了“硬核防曬”產品，掛脖風扇、冰涼貼、手持電扇等“消暑神器”也憑借小巧便攜、價格親民等特點，深受消費者歡迎。

北山超市星光天地店工作人員王桂娟介紹，手持風扇方便攜帶、價格實惠，隨著暑期旅游進入旺季，這類便攜設備迎來銷售高峰。

不僅如此，冰涼貼、掛脖風扇、冰坐墊等消暑降溫產品也十分暢銷。

在青島路一家超市，一款無需充電即可降溫的掛脖“冰涼圈”備受追捧。工作人員介紹，這種“冰涼圈”采用新材料制成，能持續制冷2至3個小時，在28℃以下可自然凝固。

場景創新提升消費體驗

夏天，宜昌海拔1000米以上的高山區域溫潤清爽，氣溫保持在20℃左右，負氧離子豐富，成為眾多游客向往的避暑之地。

在興山縣榛子鄉板廟村，老院子民宿主理人王江霞將院子打造成太極、劍術練習場，嘗試民宿與文化融合。今年首次對外招收暑期班學員便名額爆滿，溫潤的氣候加上鄉村美景，成為游客潛心修煉技藝的理想去處。

瞄準夏季避暑市場新需求，宜都清江奇幻水世界為游客打開了避暑新空間，讓人們感受水與“火”的碰撞。

“周末日均客流量3000余人次，工作日略少一些?！?宜都清江灣旅游度假區相關負責人表示，眼下正值暑期旅游高峰，持續高溫讓不少游客選擇親水游。

持續的高溫天氣讓宜昌各地解鎖更多新場景，朝天吼漂流、武陵峽口溶洞四季滑雪場、百里荒景區等地構建起宜昌“山水清涼矩陣”。

針對暑期旅游高峰，宜昌整合國潮、非遺、科技、浪漫等元素，全面展示“屈原昭君故里、三峽生態名城”的極致與唯美。第十二屆中國宜昌朝天吼自然水域極限漂流大賽、宜昌夏季納涼旅游節、“與夏奔赴”水上運動消費季等主題活動相繼開展。

需求升級、供給上新，差異化的文旅體驗正帶動旅游出行產業鏈全面升溫，為“夏日經濟”注入強勁動能。

因地制宜激活清涼資源

產品上新、體驗升級、場景創新的原動力，來自政策對暑期消費的持續支持。

政府充分挖掘本土清涼資源，打造豐富的產品供給，并推出優惠政策吸引游客齊聚宜昌。6月10日至8月31日，全國應屆中、高考畢業生憑準考證或錄取通知書，可免清江畫廊景區門票及船票、心語島景區大門票；清江方山、百里荒旅游度假區、三峽古兵寨文化旅游區、三峽九鳳谷景區、三峽長頸鹿樂園、三峽濕地?楊守敬書院、天柱山風景區等景區也推出免門票政策，吸引了不少學生群體前來打卡宜昌的清涼資源。湖北省推出惠民電影消費券，推動暑期電影消費。

同時，商務部門聯動美團平臺發放超3000萬元消費券，可用于餐飲住宿等服務消費，直接帶動線上消費升級。北山超市星光天地店店助張琴告訴記者，隨著氣溫的攀升，線上訂單較平時增長30%，特別是周末在消費券的拉動下，消暑產品銷量大幅上升。

另一方面，夜間經濟成為各地夏季擴大內需、提振消費的重要抓手。市商務局相關負責人介紹，目前商務部門在宜昌市范圍內評選出一批夜間消費集聚區、聚集街，并創新夜間經濟業態、服務與產品，以場景營造帶動夜間經濟發展。僅西陵區就擁有省級夜間消費集聚區3家、省級特色商業街3個，打造了12個多業態集聚的一刻鐘便民生活圈，20條特色街區涌現出國粹涼蝦墻等一批網紅打卡點，夜經濟形態豐富多彩。

市商務局副局長彭紅俊表示，商務部門將不斷創新和升級夜間消費場景與模式，進一步提升夜經濟的品質和影響力，同時充分挖掘潛在優勢，推動文旅商融合發展，豐富消費業態，讓夜間消費“火”起來。

從新需求、新業態到新場景，高溫市場涌動著新活力，吸引著消費者通過“吃、住、娛、樂”滿足自身的情緒價值。

三峽日報記者  楊春艷  王飛

（來源：三峽日報）