東坡外灘人流如織，商圈文旅活動熱鬧非凡。    記者 余濤 周偉 攝

今年五一假期，黃岡累計接待游客487.86萬人次，實現旅游總收入25.19億元，較2024年同比分別增長24.62%、26.87%；其中A級旅游景區累計接待游客156.58萬人次、實現綜合收入8.121億元，較2024年同比分別增長25.89%、26.18%，達到近年新高峰。

麻城龜峰山景區達到承載限量，發布限流提示；浠水鄉村鐵人三項賽事、紅安影視幻城引流現象刷屏央媒；羅田天堂寨、英山四季花海、黃梅東山問梅村、蘄春李時珍文化旅游區單日游客均破紀錄；大別山露營基地、月亮灣露營基地一位難求；《大江東去》900張加演票一搶而空，風雨也阻擋不了看劇熱……

黃岡6天34次上央媒，人民日報4次報道、新華社8次報道、中央電視臺14次報道、光明日報1次報道，全網稿件超過1140篇。好山好水刷屏，賽事活動刷屏，熱點話題刷屏……

大美黃岡，此心安處。這個五一假期，黃岡文旅市場熱度持續飆升——

全市各縣（市、區）以東坡廟會為核心IP，以項目為引擎，深挖地域文化特色，創新文旅消費場景，推出300多項活動，形成“縣縣有亮點、處處皆風景”的全域旅游格局。外地游客占比6成以上；全網黃岡五一話題流量超過3億人次。

越來越多的外地游客為何鐘情黃岡？黃岡“文旅+宣傳”何以“雙出圈”？

運營模式創新——

“好文化”活化演繹，從“看景觀”到“入劇情”

今年五一，東坡外灘人流量達38.3萬余人次，較2024年同比增長180%。人流增長背后是我市不斷創新東坡廟會運營模式。

人間有蘇軾，黃州有東坡。近年來，黃岡持續舉辦東坡廟會活動，創新打造東坡廟會“三寶”——文化小劇、文創產品、東坡美食，敲開新的消費大門，致力于把文化優勢轉化為發展勝勢。

東坡廟會“三寶”加速市場轉化。五一前夕，重新裝扮的東坡外灘·黃州古街正式開街，黃州農民畫、非遺烙畫、非遺糖畫、皮影戲、黃州豆腐、非遺藍染以全新面貌進駐古街商鋪，可賞可品可購。東方演藝集團音樂劇《大江東去》戶外版上演，吸引北京、上海、武漢游客前來追劇?！翱创髣?、游黃州、品東坡”，這個五一，黃州東坡外灘的宋韻市集人頭攢動，宋制婚禮、非遺展演、漢服巡游等豐富多彩活動，讓東坡筆下的山水人文成為可觸可感的城市名片，讓東坡文化IP轉化為千年黃州的流量密碼。

文化小?。河慰驮诰尤恢疑倘?，近距離欣賞《長江邊的婚禮》。

文創產品：以東坡文化為主題的各類文創產品受人熱捧。

東坡美食：東坡肉、東坡豆腐等美食讓游客“舌尖上的黃岡”停不下來。

“好文化”活化演繹釋放活力。在居然之家商圈，可近距離欣賞《長江邊的婚禮》。全市各地突出文化小劇在東坡廟會“三寶”中打頭陣的引領作用，推進各類小劇進駐商圈、公園等游客聚集區，加強與餐飲酒店、文創公司等市場主體合作，實現常態化商演，逐步打造從“群眾看、游客看”到“群眾演、游客演”的沉浸式體驗。

特色文化生動解鎖全新場景。五一期間，黃麻紀念園革命歷史館為預約游客提供紅色小劇《引路的光——張行靜和一本書》專場演出。紅安長勝街景區推出《鐵血紅醫情》文化小劇展演、《紅安永遠紅》劇組巡演，吸引大量外地游客接受紅色文化洗禮，豐富了游客體驗。在蘄春蘄艾小鎮，在硝煙炮火中加入大型戰爭場景劇《蘄州保衛戰》，讓游客大呼過癮。千年艾都文化體驗讓游客一站式觸摸管窯陶藝、非遺扇藝和蘄艾養生。

在市區，黃梅戲大劇院黃梅戲經典唱段五天不斷檔，讓游客流連忘返。市群藝館館員泛舟湖上，展演東坡詩文吟誦和民樂演奏，市圖書館開展“青春律動”主題曬書活動，市博物館開展鑄牢中華民族共同體意識專題體驗展；黃州區把文化惠民活動送進景區，麻城市組織文藝團隊下鄉，武穴市在通天河景區等地上演《師徒通關》《廣濟大醫》《酥糖記憶》等文化小劇。

五一期間，全市各級公共文化場館共組織群眾文化活動302場次，惠及群眾347萬余人次，極大豐富了群眾精神文化生活。

文旅場景煥新——

“好山水”激情綻放，變“流量”為“留量”

這個五一假期，黃岡文旅描繪了一幅“心新向上”的新景致：讓“流量”變“留量”，黃岡的山水人文以蓬勃之姿書寫文旅新篇。

這個五一假期，“大別山水”與“東坡文化”雙翼齊飛，體育賽事、花海經濟、夜游消費多點開花，黃岡以“頂流”之姿躋身文旅新賽道。

從“流量奔涌”到“留量深耕”，從“過路客”變身“過夜客”，從“到此一游”到“詩意棲居”，黃岡用一座城的誠意與匠心，詮釋了“此心安處是吾鄉”的文旅新境界。

山水為媒，文旅場景“破圈”生長。麻城龜峰山的萬畝杜鵑，以綻放之姿點燃了五一文旅沸點。古杜鵑群落與云海相擁，花徑蜿蜒處，身著漢服的游客與漫山紅霞共舞?！叭嗽诨ㄖ行?，花隨人潮涌”的盛景，讓麻城成為華中地區最炙熱的“春游打卡地”?；êＶ?，麻城以智慧破題——花期預報系統精準推送、非遺文化融入花間小徑、星空露營點亮夜間體驗，“一日游”蝶變為“過夜游”，“過路客”變成“旅居客”，“流量變現”有了更生動的注腳。

畢昇故里英山的浪漫夜色，則被一條酒吧街重新定義。當“活字印刷”的文化基因碰撞年輕態的夜經濟，“遇見畢昇”酒吧街以光影為墨、以酒香為韻，繪就古今交融的煙火畫卷，打造了“大別山下秦淮河”的瑰麗勝景，兩次被湖北文旅推介。民謠歌手淺吟低唱，文創工坊指尖生花，游客在微醺中觸摸千年文明的脈搏。這條街的火爆，印證了文化IP的旺盛生命力。

體旅融合，山水間躍動“青春黃岡”。大別山的層巒疊嶂間，羅田縣半程馬拉松的號角與浠水鐵人三項的吶喊遙相呼應。羅田半馬賽道串聯起天堂寨的險峻與天堂湖的柔美，跑者在云蒸霞蔚中挑戰極限；浠水縣巴河之畔，游泳、騎行、長跑的三重奏，讓體育精神與生態之美交相輝映。賽事經濟帶來的不只是萬人奔騰的壯觀景象，更激活了羅田縣民宿預訂量環比增長230%、農特產品銷量翻番的“溢出效應”。此刻，山水不再只是風景，更成為大美黃岡的活力T臺。

以心煥新，“寵客模式”提升暖心溫度。文旅出圈的背后，是一座城市的溫情以待，是一方山水的翹首以盼。黃岡的“寵客”不是口號，而是浸透在細節里的溫度：黃岡市區“讓”出一座城，機關單位、停車場免費停車，輕微違停免處；縣市景區停車場化身“免費露營區”，志愿者組建“應急充電站”；滂沱大雨下，一碗碗姜湯為游客傳遞一股股暖流；熱門打卡點設置“錯峰游覽智能引導”，鄉村驛站提供“行李寄存到田埂”服務；就連交警都變身“臨時導游”，手持二維碼為自駕游客推送定制路線?！鞍延慰彤敿胰恕钡臐M滿誠意，化作社交媒體上“黃岡值得再來”的刷屏點贊。

這個“五一”，黃岡用山水之美留住匆匆步履，用文化之韻浸潤游客心靈，更用一座城的赤誠之心讓遠方成為“故鄉”。

當文旅競爭進入“拼體驗”“拼口碑”的新階段，黃岡給出了自己的答案——最美的風景不只在山水之間，更在人與人真誠相待的方寸之間。正如東坡先生所言：“此心安處是吾鄉?！毙陌仓?，即是文旅的至高境界。

跨界融合上新——

“好物產”鏈式亮相，既“吸睛”更“吸金”

領略《本草綱目》的博大精深，參與艾灸制作、體驗古法艾療；暢行最美自駕精品路，賞牛車河風景，品團風馬蹄；入住特色康養民宿酒店，品嘗藥膳美食和齋堂素食……五一假期，黃岡農文旅商跨界融合上新，吸引廣大游客走進來、旅游消費熱下來，將黃岡物產推出去，點燃消費新熱點——

以流量IP為紐帶聯動消費。蘄春縣“中醫藥+文旅+康養”的融合模式，鏈動產業新版圖。李時珍紀念館推出“脆皮青年養生局”主題活動，設立“養生集市”“本草趣集”“中醫專家養生局”，吸引游客沉浸式體驗中醫養生的奇妙，帶動養生文創銷售額突破50萬元；五一期間，蘄春全縣共接待游客超25萬人次，實現旅游綜合收入1.67億元。

一條路帶活一方經濟。團風縣牛車河環庫公路入選全國“十大最美自駕精品路”的寶藏路線。全長80.5公里，融合美麗鄉村、紅色文化、現代農業等多維元素，觀湖光山色，賞花海繽紛，體驗農耕生產，住特色民宿，品現撈的河鮮，購現摘的野菜……在全產業鏈中融入“一山一水一人文，點燃旅游“火爆點”、拉升消費“熱力值”。

以多彩旅游路為載體整合資源。堅持對內整合、對外開放，全市750公里多彩旅游路串聯79家A級旅游景區、877家民宿、531家美食店，推動市域旅游聯動發展，打造“吃住行游購娛”和休閑度假全鏈條服務體系。

羅田天堂寨景區聯動鳩茲古邑，推出“夜游免票+門票買一送一”組合拳，三里畈溫泉對勞模實行免費泡湯；英山洪廣畢昇溫泉親子營吸引武漢、合肥等地千余家庭報名；武穴通天河景區和多彩旅游路沿線開展“西游嘉年華”等活動，設親子套票優惠；市區一體推出“五一消費券”“文旅消費券”，在景區、商圈同步開展“消費滿減”，形成“景區引流—商圈消費”閉環。

以區域合作為手段融圈興旅。不僅跨界融合，把市內串起來，形成全市一張網，還堅持“依托都市圈 輻射大別山”戰略，把大別山周邊地區串起來，擴大品牌推介，大力引客入黃。

英山縣成立大別山旅行商聯盟，黃岡、信陽、六安、安慶三省四市文旅機構簽署《大別山旅行商聯盟戰略合作協議》，深度整合大別山紅色旅游、生態康養、民俗體驗等特色資源，推出大別山精品旅游環線。

麻城、蘄春與南京、武漢等地旅行社簽訂“引客入黃”協議，推出“高鐵+景區”聯程票，假期有近百個百人旅游團抵黃，唱響“大美黃岡”品牌。

黃岡易游天下國際旅行社：五一假期收客2500人，每天10臺大巴，滿載來自武漢都市圈、江西九江等外地游客，來黃岡市區游東坡赤壁、逛遺愛湖公園、購地標優品、品東坡美食,感受黃岡“詩和遠方”。

宣傳推介出新——

“好招式”叫響大美黃岡，既“出圈”又“出彩”

五一期間，黃岡突出文化和旅游重點，整合宣傳資源，聯動各級媒體和商業平臺力量，形成全方位、多層次、廣覆蓋的聚合傳播矩陣，營造文化韻味濃、煙火氣息足的節日氛圍。全網稿件超過1140篇，其中央媒發稿34篇，省媒發稿95篇，總瀏覽量超過3億人次。文旅之美讓宣傳綻放活力光彩，宣傳之勁讓文旅釋放滾滾熱浪。

央媒助推集中加熱。人民日報報道4次，新華社報道8次，中央電視臺報道14次……黃岡五一期間實現央媒“日更數條”創歷史。

中央電視臺2天5次報道麻城龜峰山杜鵑花，讓黃岡新晉5A級景區人流與人氣爆棚，讓網友充分領略黃岡山河之美。新華社、央廣網、光明網報道黃梅東山問梅村以“非遺+科技”的創新模式驚艷出圈，蘄春“養生集市”“本草趣集”中醫養生的奇妙體驗，紅安影視城穿越明代的沉浸式漢服狂歡，讓游客感知黃岡人文之美。

央視新聞聯播報道1000多名建設者堅守崗位為5月底順利完成燕磯長江大橋主纜架設做最后沖刺，央視報道為羅田平坦原抽水蓄能電站技術支持的“90后”胡奉雅團隊，謳歌勞動之美。

鏈式思維引爆傳播。從“加開賞花列車助旅客暢游杜鵑花?！钡健翱萍假x能+智慧服務提升旅客體驗”，到“十萬畝野生杜鵑花迎來盛花期”，再到“景區迎來客流高峰”，小切口、遞進式宣傳，讓麻城杜鵑花在央媒鏈式報道下，流量疊加，聲浪持續放大。

文旅場景在拓展，業態不斷創新，文旅宣傳外延同步在拓展。新華網重點報道《藍衣先生》《聽長勝說》帶來的紅色藝術盛宴，中央電視臺跟進報道紅安影視城沉浸式小劇迎來游客打卡體驗，央視網推出五一“農文商旅體”融合釋放多彩活力新玩法綜述報道，央媒疊加報道讓紅安紅色文化煥發青春魅力。

市媒推出《大江東去》花絮、幕后、預告引流預熱，央媒省媒推出“跟著蘇軾游黃岡帶火全城”解密東坡廟會“三寶”背后流量密碼，自媒體共情游客與黃岡“雙向奔赴”動人場景。

矩陣聯動破圈出彩。從“一縣一品”到“美美與共”，黃岡五一文旅宣傳始終做到全市一盤棋，對接央媒省媒、調度市媒縣媒、聯動自媒體，相向發力。

突出“五一季·東坡廟會”主標識，依托多彩旅游路一線串珠，浠水鄉村鐵人三項、團風牛車河最美自駕路、紅安影視城漢服文化節、東坡外灘宋式巡游等特色內容，成為中央電視臺、新華網、湖北日報、湖北電視臺密集報道的熱點。黃梅縣級媒體推出景點推薦、路線攻略、優惠活動等信息，相關話題引發央視、新華網、工人日報等媒體聚焦，央視推出“黃梅戲進景區 激活文旅新體驗”，播出后迅速登上商業平臺頭條，實現廣泛傳播，帶動消費熱潮。抖音話題#東坡廟會#吸引網友競相推介家鄉之美，閱讀量5770萬人次。話題#麻城看杜鵑#用美景美圖展現麻城十萬畝杜鵑綻放盛況帶動旅游蓬勃發展，閱讀量4050萬人次。