在襄陽，一場關于消費增長的變革正悄然上演。

從襄城道路變身限時市集，升騰起市井煙火，到華僑城奇幻谷夜空成為 “賽博銀河”，襄陽不斷創新消費場景，為游客和市民帶來新奇體驗。

文旅融合亦讓消費熱度持續攀升，音樂盛典帶動景區人氣，春日賞花、露營等多元體驗受青睞。

政策助力更是關鍵，消費品以舊換新、消費券發放等舉措，激發市場活力，推動消費全面升級。

在襄陽，消費不再是單一行為，而是融合文化、娛樂、生活的全新活力展現，這座千年古城正以獨特魅力，釋放消費新活力，書寫發展新篇章，值得我們深入探尋其背后的創新與突破。

5月2日，湖北省襄陽古城夜景璀璨，吸引了眾多游客前來游玩。

北街的市井長巷升騰起人間煙火，管家巷的青磚黛瓦浸潤著江湖俠氣，游人如織的喧囂里，臨漢門上空夜夜飄起孔明燈的星河，拱宸門下，漢服少女與武俠少年摩肩接踵。

古隆中景區秒變三國風云場，“遇見諸葛亮”主題盛典拉開帷幕。

古隆中景區里，游客在沉浸式情景短劇與AI穿越互動，體驗三國風云。

唐城景區夜景如畫。

唐城景區中，《大唐倚夢》雙劇場循環上演，朱雀門光影與無人機編隊共舞，夜游經濟“越夜越燃”，前三日游客量達13.65萬人次。

5月1日，華僑城奇幻度假區推出奇幻谷“奇夢煙花光影秀”，千架無人機如星河傾瀉，伴隨著絢麗多彩的煙花璀璨盛放，“無人機+煙花+光影”組合，吸引眾多游客前來打卡。

華僑城奇幻谷的夜空，被無人機煙花秀與朋克電音節的聲浪炸成一片“賽博銀河”，巨型機甲噴火助陣，Z世代青年在光影中狂歡……

剛剛結束的“五一”小長假，襄陽“寵客”模式火力全開：襄城12條道路變身“限時市集”，商家“出店”經營激活街巷煙火；近3萬個泊位免費開放，文旅專線串聯全城熱門景點，“紅眼”公交與高鐵末班車無縫接駁，深夜抵達的游客仍能無縫“續攤”。

眾多游客來到管家巷游玩。

這場人潮如浪、熱力滿格的“文旅盛宴”，恰是襄陽以“破壁者”之姿，在消費場景創新、文旅融合引流、政策杠桿撬動三大戰場縱深突圍的生動注腳。從市集攤位升騰的“人間煙火”到景區穹頂織就的“賽博光影”，從政策暖流激活的“一池春水”到消費浪潮掀起的“千帆競發”，襄陽這座千年古城所點燃的消費增長新活力正迸發出澎湃動能。

場景創新

從“千店一面”到“一店一景”

非遺、手作、小掛件，花饃、版畫、梅子酒……4月12日下午3點，襄水街“有點意思市集”準時開市，一個個創意攤位前，游客川流不息。而就在幾天前，襄水街的“夢回襄水”水上演藝迎來首秀，船槳劃破水面，光影流轉間，千年“襄水文化”躍然眼前。

5月2日晚，游人在襄水街觀看《夢回襄水》水上演藝。

在管家巷，百年老字號“熊銀匠”銀器店搖身一變成為“國潮體驗館”；在華洋堂“睞斯購”第三家線下店內，采用“全球直采+保稅區倉儲”模式的跨境電商商品琳瑯滿目，僅春節假期銷售額就突破10萬元。

商圈“夜經濟”玩出花樣，老字號“破圈”新生，多平臺開啟“云上消費”……

管家巷游人如織。

春節期間，圍繞“樂襄新春消費季”主題，市商務局組織商圈文旅推介、老字號非遺展銷等40余場促銷活動，聯動17家重點企業、85個老字號及非遺品牌，通過沉浸式體驗、互動式展銷打造消費熱點。全市城區商超舉辦各類商貿促銷活動40余場次，實現銷售額1.5億元，同比增長7%；全市重點監測超市銷售額達1.02億元，同比增長3%。舉辦家博會、服裝展、年貨節等系列促銷活動4場次，成交額達1.49億元，市民消費體驗越來越豐富。

今年以來，由市商務局組織舉辦的楚菜美食薈、中華美食市集等活動，帶動餐飲消費462萬元，著力打造的唐城、北街等夜間消費集聚區，使夜間消費占比提升至35%。此外，我市創新搭建的“樂襄購”新媒體矩陣，發布“好物菜單”“美食探店”等原創內容500余條，直播觀看量超50萬次，組織淘大集等30家企業在“云端”展銷“襄陽好物”，實現線上銷售額3800萬元。

市商務局黨組書記、局長陳永濤介紹，2025年，全市將圍繞新春消費季、春季品牌聯動季、夏季“夜經濟”狂歡季、“雙節”商文旅消費季、秋季消費促進季、年貨采購季六大主題展開一系列促消費活動，以充分滿足市民和游客的多樣化消費需求。

文旅融合

從“抓住流量”到“做大留量”

在“漢水秘境”追溯遠古海洋生物起源，于“極地島嶼”近距離觀賞南極巴布亞企鵝憨態，近萬尾觀賞魚類在展缸中游弋……3月29日，總投資超3億元、占地面積逾1萬平方米的文旅新地標——湖北交投海昌海洋探索館正式開館，當日接待游客6500人次。

4月3日，3萬余名觀眾參與的“夢響中國·音樂盛典（襄陽站）”群星演唱會在襄陽全民體育運動中心完美落幕；5月17日，鄧紫棋世界巡回演唱會2.0襄陽站，又將在該體育場激情開唱……

襄陽全民體育運動中心完成舞臺、燈光、音響系統全方位升級

“跟著演唱會游襄陽，這些景區免費、優惠！”4月初，抓住《夢響中國·音樂盛典》在襄陽舉辦的“流量”，全市14個景區攜手推出“觀演+旅游”優惠矩陣，其中六大景區憑演唱會門票免大門票，八大景區門票享5至7.8折優惠，真正實現了“一場演出激活全域文旅”的強大消費帶動效應。數據顯示，4月3日晚，襄陽全民體育運動中心周邊酒店入住率激增80%，餐飲營業額增長30%，二次消費轉化率突破35%。

月亮灣公園水清岸綠山美，宛如畫卷。

“鳳鳴櫻華·千年詩宴”、“金色旋律”鄉村音樂會、“襄城無處不飛花”……春日賞花正當時，襄陽多地以花為媒，帶動春季賞花旅游登上“頂流”。每逢周末，月亮灣公園、長壽島國家濕地公園等戶外露營地就成為市民和游客的熱門選擇。他們在花海中感受自然之美，在帳篷里享受愜意時光。

今年以來，隨著公共服務配套設施的不斷完善，市民和游客的文旅消費體驗越來越好，全市旅游消費呈現出多元化、個性化的特點，消費場景更加豐富，愿意“留下來”“玩幾天”的游客越來越多。

政策撬動

從“換新補貼”到“消費升級”

4月13日，襄城美聯M·PARK一樓的鴻蒙智行汽車城市展廳里，前來問價的市民絡繹不絕。

東風納米01新車色“屬你紅”讓人眼前一亮。

“今年第一季度，我們門店汽車銷量同比增長20%，很多之前有購車意向的顧客都因為以舊換新的政策紅利下定了決心，喜提愛車?！痹撜箯d經理裴凌潔告訴記者，為了對接好國家的補貼政策，讓消費者更便捷地參與活動，門店提供“一站式”服務，從舊車評估、手續辦理到新車交付，都有專業工作人員全程協助。

去年以來，我市積極推進汽車以舊換新活動，有效激發了汽車消費市場的新活力。今年已發放3166.1萬元汽車以舊換新補貼資金，在補貼政策與市場需求的雙重驅動下，1至3月汽車累計銷售額達7.37億元。

音樂愛好者在襄水街“有點意思市集”表演。

2025年開年，國家發展改革委、財政部發布通知，擴圍支持消費品以舊換新，開春的這場“政策及時雨”以政府“有形之手”精準發力，通過“政策組合拳”激發出市場的強大活力——襄陽迅速開展消費品以舊換新專項行動，一季度，全市家電、家裝廚衛、3C數碼產品、電動自行車等累計銷售額達8.91億元；蘇寧易購、工貿家電同步推出以舊換新政企專項補貼，累計帶動銷售額超1100萬元。

襄城區閘口二路“大蝦”夜市，前來品嘗美食的人們絡繹不絕。

同樣在政策撬動下表現亮眼的，還有零售、餐飲消費市場。今年以來，全市累計發放零售餐飲消費券878萬元，直接拉動消費3737.4萬元。

打造消費新場景、新業態、新模式，培育壯大新型消費，推動發展服務消費，穩定和擴大傳統消費……在這個春天，襄陽消費市場供給側的創新與變革如火如荼。