“是真的‘火’了?！?月3日，站在“天元鼎”邊上，看著熙熙攘攘的人群，掇刀區團林鋪鎮石堰社區居委會主任陸華清笑得合不攏嘴。

一邊是引擎轟鳴如戰鼓擂動，一邊是觀摩群眾人如潮涌。掇刀“天元鼎”原本是石堰社區的一塊荒地，今年3月被打造成越野基地“泥巴鍋”后，備受越野愛好者喜愛，被譽為“華中第一鍋”。這條泥漿越野賽道，在清明節假期間以“長城坦克狂飆賽”之名，一夜“出圈”：吸引了全國100多個網絡主播現場直播，有關賽事視頻網絡瀏覽量突破2.4億人次。

來源：掇刀區融媒體中心

“五一小長假”期間，掇刀“天元鼎”再接再厲，5月1日當天賽事線上直播觀看人次達1500萬，累計吸引7.5萬游客現場觀看。

從一塊荒地到越野賽道，從千萬網友“云端狂飆”到“現象級”文旅項目，掇刀“天元鼎”憑什么出的“道”，靠什么“火”出“圈”？

一座工業之城的“另類”探索

掇刀“天元鼎”，何以“破圈”？是來自工業之城的創新基因。

“天元鼎”賽道地原是荒地，與長城汽車荊門生產基地一“路”之隔。今年3月以來，掇刀區文旅部門攜手長城汽車將其打造成了“長城越野基地”。其中深8米、直徑50米、坡長23米、坡度25度的“天元鼎”是這個越野基地的核心。獨具一格的泥漿“涮鍋”設計、大型模擬式越野場景，游客通可過泥漿漂移，“干拔”出“鍋”等體驗，釋放“野性”。

來源：掇刀區融媒體中心

作為一座典型的工業城市，荊門的工業歷史悠久。從一座小鐵廠起步，到“三線建設”時期荊門石化、宏圖飛機制造廠布局荊門，再到凱龍化工、新洋豐磷業，格林美、億緯動力、長城汽車、福耀玻璃蓬勃發展，工業成為荊門“立足之本”。

創新，是工業天然的“基因”。荊門不缺創新精神，國之重器——鯤龍AG600在此立項、試飛；規上工業企業研發機構的覆蓋率高于全省平均水平3個百分點；2024年，荊門上榜全國城市科技創新競爭力百強名單，全市高新技術產業增加值完成556.3億元，增速18.7％，居全省第一位。

荊門在掇刀域內設立高新區。2024年，全區國家高新技術企業總數達219家，科技型中小企業335家，瞪羚企業達38家，成為荊門科技創新的排頭兵和科技創新資源的聚集地?！岸薜秴^的旅游資源相對薄弱，但產業優勢突出。按照市委、市政府確立的文旅產業‘一縣一品’定位，我們圍繞汽車產業打造‘一越千里’工業+旅游品牌，是實現文旅產業高質量發展的重要突破口?！倍薜秴^政府副區長鄭文奇說。

掇刀“天元鼎”“破圈”，不是運氣和偶然。打造越野基地，是掇刀經過深思熟慮后拿出的“方案”：早在兩年前，掇刀就已經深入謀劃該項目，包括提交政協提案等。直到今年3月，掇刀把這個創新“方案”付諸實踐、上下一心將基地建設完成，隨后一炮而紅。

“五一小長假”前，掇刀將原來的“小鍋”升級為“大鍋”、“厚鍋”，增加了叢林穿越和競技挑戰賽道，提供多樣化游玩體驗。并對賽道四周進行了壓實加固，安裝了自動噴灑系統，保證觀賽安全。對北面、西面看臺進行升級，搭建了高3米、寬14米、長42米和48米的兩套遮陽棚。

通訊員 周宗國 攝

事實證明，掇刀“天元鼎”這種區別于傳統景區依賴自然資源的模式，在“工業+體育+旅游”跨界思維和在汽車產業依托下，形成獨特的“工業美學”吸引力，讓越野文旅項目在掇刀找到了生根發芽的土壤。

“線上”“線下”的全力以赴

掇刀“天元鼎”，何以“破圈”？是“線上”“線下”全力以赴的“乘數效應”。

“這里是湖北荊門掇刀區，就在長城汽車荊門生產基地旁邊，好看又好玩?！?月28日下午三點，網絡主播們把直播鏡頭對準掇刀“天元鼎”，向網友介紹賽事情況。

抖音賬戶名為“狂犇的靜靜”的劉靜林，是最早加入掇刀“天元鼎”直播活動的主播之一。3月31日，她注冊該賬號，發出了第一個掇刀“天元鼎”賽事現場視頻，連續幾天的現場直播，讓她收獲了超1萬名粉絲。

“天元鼎”熱度隨著網絡直播水漲船高，數百名主播、2000多個短視頻自發傳播，內蒙古、宜昌等地網紅跨省“追熱點”。掇刀也借勢推出“#華中第一鍋涮坦克#”等話題，通過多平臺推流，將泥漿賽道打造成全網現象級IP。

“賽事現場布置得很專業，體驗很好。這一次旅程讓我對荊門這個城市好感倍增?！?月28日，來自武漢的越野博主“小瓶蓋子”陳連與掇刀區文旅局局長王植元現場互加微信，約定今后“常來荊門看看”。陳連在掇刀“天元鼎”參賽的視頻，網上獲贊過萬。

來源：掇刀區融媒體中心

在掇刀“天元鼎”賽事期間，作為本土茶商，永興茶莊老板劉華平頂著烈日經營著免費茶攤，無論是誰，他都笑呵呵地熱情相迎?！拔姨峁┟赓M的茶水，選用的是荊門特色涼茶飲品‘三皮罐’。在‘朋友圈’我將自己拍攝的比賽視頻分享給朋友看，希望能讓大家感受到荊門人的熱情，把‘天元鼎’變成‘天下第一鍋’?！?/p>

“我負責向現場觀眾介紹下場‘涮鍋’車輛的車型、年限、特點，對車主進行技術指導，并調動現場觀眾積極性?！?月28日下午1點還未到，‘天元鼎’現場主持人胡華就已經在調麥、選歌了，有賽事的日子，他每天雷打不動前來主持，現場的熱烈氣氛有許多他的功勞，“工作很累，但是值得，作為主持人，看著越來越多的外地車牌前來游玩，看著觀眾席的人數越來越多，心里高興得很?！?/p>

5月1日，“天元鼎”賽事頒獎儀式上，“三蹦子獎” “女飛人獎”“帥不過三秒獎”“最颯女車手獎”“涮鍋直拔獎”“最佳氛圍獎”“最強炫技獎”“最牛獎”“幕后英雄獎”等獎項設置“網感”十足。李寧服裝代金券、金龍泉啤酒、“一越千里”文創產品、荊門景區大禮包、湖北炎奇農業土特產、華中農業安格斯牛、長城汽車金剛炮皮卡等獎品也接著荊門本土產業的“地氣”。

“厚道荊門”城市人文精神的支撐

掇刀“天元鼎”，何以“破圈”？是以“厚道荊門”城市人文精神為底蘊的優質服務。

“天元鼎”中“煙火”，不僅沸騰著越野賽事的荷爾蒙，也烹煮著城市品牌的價值。掇刀之名源于三國關羽在此練兵插刀用的掇刀石，傳承著“忠義”之風，與“厚道荊門”城市人文精神一脈相承。

在“天元鼎”比賽現場，記者看到每天都有30多名干警在周邊巡邏，維持秩序；流動醫療點有1醫2護值守；應急部門在此設置了駐點與值班人員；藍天救援隊全天待命，隨時下場救援；洗車及汽修服務嚴格管控價格，避免溢價；三大運營商在此設置通訊車，共同保障通訊信號；外圍出售特色小吃和土特產品，市場監管局隨機抽查產品質量，保障飲食安全；志愿者穿著紅馬甲在現場引導指路、撿拾垃圾、幫助報名等……

4月27日，“五一假期”“天元鼎”開“鍋”的前一天，看臺遮陽棚焊接安裝，場地內“鍋”底平整、水電設施檢查等一系列工作讓荊門越野小分隊成員張金全異常忙碌。據張金全回憶，從3月26日起，在荊門藍天應急救援中心機動隊隊長、荊門越野小分隊隊長鄭家兵的號召下，他與小分隊成員開始了建“鍋”、護“鍋”的起早貪黑生活。

“為了讓‘天元鼎’做好做優，吸引更多游客前來游玩，我們一直在對場地進行‘查缺補漏’，爭取將游客引得來、留得住?！蓖踔苍f，“天元鼎”前后經過了三次大的改造升級，每一次都是以安全為基調。同時，市區聯動組織多部門合力構建游客服務團隊，確保賽事安全平穩運行，給觀賽游客更好地游覽體驗。

團林鋪鎮居民王少林因為家離賽事場地近，經常前來觀賽，他對場地升級很滿意?！啊逡弧陂g的場地和之前相比完全不一樣了，場地更寬廣，加蓋了遮陽棚，增加了免費停車場，現場觀賽的朋友們都說體驗感很好?！?/p>

網名為“宜昌大頭”的宜昌網絡人士陳宜，對荊門厚道的人文環境和直播服務贊不絕口。他說，掇刀區當地給予的支持讓他在掇刀直播感到特別順利開心。這里的安全、設備、交通、環衛等服務都做得很周到很貼心。自己雖然不是幾十萬的大咖，但來掇刀直播收獲滿滿：直播間最高峰達到同時在線人數6萬人；制作的6個小視頻平均每個直播量達到50萬，而在他以前做的小視頻播放量最多是15萬的閱讀量。

乘著“天元鼎”的東風，“五一小長假”掇刀文旅供給不斷聯動，打造了一場集美食、文化、休閑于一體的假日“盛宴”。全地區累計接待游客10.64萬人次，同比增長91.71％；實現旅游總收0.793億元，同比增長82.3％。

五一前夕，“厚道荊門”在全域范圍內推出了“寵客”福利：荊門中心城區機關企（國有）事業單位公布的118個停車場、17685個停車位免費開放，外地小型客車“輕微交通違法免處罰”，荊門中心城區4條景區景點旅游公交車免費坐，10萬瓶漳河水源礦泉水免費送。同時，在中心城區設立9個“游客暖心驛站”，為游客提供免費茶水和指引服務?！拔逡恍￠L假”期間，全市文旅市場供需兩旺，A級旅游景區共接待游客97.861萬人次，較2024年同比增長32.64%。

鄭文奇表示，下一步，掇刀“天元鼎”將借鑒外地先進經驗，整合全市文旅資源，豐富文旅供給，提高人氣和流量。組織開展園區企業“涮鍋”比賽等各類賽事，吸引更多的車手和觀眾參與其中，將其打造成人們周末向往的地方，讓厚道荊門、奔跑掇刀的城市名片更加深入人心。

圖為4月29日，掇刀“天元鼎”賽事現場。記者鄭波 攝