今年以來，湖北大力實施文化創新戰略，整體提升支點的文化影響力。推進荊楚文化創造性轉化、創新性發展，促進文化和旅游深度融合，加快建設世界知名文化旅游目的地，推動文旅產業加速邁向萬億級。

（一）

山水為脈 文化為魂

繪就荊楚文旅新畫卷

湖北，這片充滿魅力的土地，憑借其獨特的文化與自然資源，正不斷吸引著世界的目光。最近，恩施利川騰龍洞又火出國際新高度。來自俄羅斯、格魯吉亞、安哥拉等18個國家的外國旅行團以及駐華外交官，走進這里感受亞洲第一溶洞的魅力。他們沉浸其中，感受著大自然的鬼斧神工與湖北獨特的民俗風情，并通過鏡頭將這份震撼分享至全球。

塔吉克斯坦“阿薩爾”中亞新聞網副主編卡米洛夫?阿爾圖爾不禁感嘆：“這里的風景很美，就像幻境一般，我將把這里拍攝的圖片和視頻通過媒體發布，向塔吉克斯坦人民介紹恩施的民族文化?！?/p>

湖北，攬山水之美，得人文之勝。坐擁原始秘境神農架、仙風道骨的武當山、雄奇瑰麗的長江三峽等頂級自然資源，是五洲四海游客向往的旅游目的地。

前不久，來自韓國的三國文化研究專家金勇范博士，率領著18位韓國專家、教授和學者，抵達武漢，開啟了為期五天的三國文化深度游。他們先后探訪了襄陽古城、古隆中、宜昌古戰場、荊州古城、荊州博物館以及赤壁古戰場等地，深入體驗湖北深厚的三國文化底蘊。

“看到黃鶴樓覺得非常震撼，我們買了許多文創和紀念品，想把這些文化帶回家鄉?！苯鹩路恫┦空f，過去韓國游客更熟悉張家界等自然景觀，但現在越來越多的人開始關注中國的歷史文化資源，湖北作為旅游目的地也越來越受歡迎。隨著直航航班的增加，湖北有望成為韓國游客探索三國文化的首選目的地。

圖為韓國游客金先生

今年“五一”假期，全省接待外省游客2353萬人次、同比增長10.42%；接待入境游客7.5萬人次，同比增長54.04%。武漢入境游訂單量同比增長70%，增速領跑中部地區；宜昌市每天平均6個歐美旅游團入境。這一串串鮮活的數據，正是湖北文旅產業蓬勃發展的有力見證。

眼下，湖北也正全力開創文旅發展新局面，大力推動長江文化、荊楚文化、紅色文化創造性轉化和創新性發展，以“神武峽”和“赤黃紅”兩大文旅主軸為引領，加快建設精品景區、精品線路、精品城市。

今年2月，神農架、十堰、宜昌三地攜手打造“神武峽”國際黃金旅游線路。這條線路串聯起12處國家5A級景區、7處世界級自然與文化地標，不僅推出“湖北精華7日游”產品，構建起“自然遺產+文化遺產”的黃金旅游廊道，還在景區體驗上進行了融合升級：開通景區直通車推進交通一體化；推出神武峽旅游年卡、神農架一元暢游等惠民措施相互引流。

（圖片來源：湖北文旅）

全力打造一流文旅品牌，背后是堅實的基礎和巨大潛力在支撐。中國旅游研究院院長戴斌認為，湖北具備打造世界級旅游目的地的深厚基礎和條件，“湖北擁有世界知名的文化資源，荊楚文化、三國文化、紅色文化，同時也擁有非常好的地緣優勢和市場基礎。湖北高鐵網絡四通八達，僅需4小時車程便能覆蓋全國80%的主要城市，同時，湖北還開通了全球200條國際航線和地區航線，交通便利性為游客往來提供了極大便利?！?/p>

攜程集團執行副總裁兼首席運營官熊星也表示：“攜程作為最主要的引客入鄂渠道，已經幫助湖北在2024年達成了在線旅游輪次突破3.2億?！?/p>

（二）

數字引擎 古今交響

激活文旅融合新動能

湖北文旅的突圍，不僅在于資源整合，更在于文旅融合、科技賦能下的體驗升級。文化“活”起來，旅游旺起來。

今年“五一”，湖北省博物館單日接待人數突破3.5萬人，再創歷史新高。全新推出的沉浸式體驗項目《穿越青銅紀》，讓游客回到2000多年前，深度體驗春秋戰國歷史；電子互動編鐘，讓普通人也能敲響國寶，了解華夏禮樂文明。納米比亞游客Alex Hawala表示：“我之前從沒見過一個鐘可以發出兩個音，中國的文化博大精深，還有更多的寶藏等待我們去探索發現，真的非常震撼?！?/p>

“科技范兒”也不斷掀起“文旅熱”。今年以來，《逍遙武當》《穿越?漢陽兵工廠》等場景復原項目，長江夜游燈光秀、光谷空軌列車、機器狗舞蹈等科技體驗項目吸引眾多游客；本月舉辦的2025湖北文化產業投資人大會上，49個簽約項目，以“文化+科技”“傳統+時尚”的特色，撬動投資245.2億元。

武漢大學國家文化發展研究院院長、教授傅才武指出：“和東部省市地區相比，目前湖北文旅產業的投資項目數和比重還不夠，但湖北又是一個資源富集地，這恰恰成就了未來文旅發展投資的機會。把握機遇，湖北將傳統文化資源與數字技術結合起來，創新策劃了一批重大項目，這些項目將會成湖北支點文化影響力建設的重要支撐?！?/p>

（三）

以心煥新 萬億可期

書寫文旅產業新范式

湖北提出，人人都是形象大使、處處都是旅游環境。

今年“五一”假期，湖北文旅頻上熱搜。在宣恩，文旅局局長讓找不到酒店的游客臨時住進自己家中；在赤壁，政府機關把食堂騰出來給游客提供物美價廉的飯菜；在丹江口，體育場館被開辟成游客們的臨時休息點……一系列暖心舉措讓八方游客賓至如歸。

恩施州宣恩縣文化和旅游局局長王菊芳表示：“我們這個小縣城的人釋放了善意，廣大游客感受到了這種真誠和友善，一定能讓宣恩文旅發展得更好?！?/p>

（圖片來源：浪漫宣恩）

2024年，湖北累計接待游客8.69億人次，實現旅游收入8737.92億元。湖北正以“世界級文化旅游目的地”為錨點，用文化厚度、科技銳度、服務溫度，全力書寫文旅融合新篇章，推動文旅產業加速邁向萬億級。